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智利车厘子销量暴涨32倍 买一颗就要1-6元

时间:2019-11-19 19:06:47 | 来源:三农致富网

  要说今年最红的水果, 那就是“车厘子”,没有之一了——!作为如今水果界当之无愧的“网红”,车厘子已疯狂刷屏了各大微商的朋友圈,很多网友表示,现在一颗车厘子单价1-6元,买不起吃不起!

  根据生鲜电商每日优鲜公布的《2019生鲜年货消费报告》显示,2019年春节假期,智利车厘子的销量同比暴涨了32倍多,更有网友纷纷“晒单”:一颗车厘子的价格在1元至6元不等,社交网络上甚至把“无所顾忌地消费这种高端水果的能力”称为“车厘子财务自由”。

  为何这段时间车厘子这么“红”?调查发现,车厘子的走红看似偶然,实则是进口供应量、电商营销、年货消费观变化等多方面因素共同作用的结果。

智利车厘子销量暴涨32倍 买一颗就要1-6元

  智利车厘子价格相对“友好”

  都市白领尤静自称是车厘子的“忠实粉丝”,近两年无论线上还是线下,只要是有关车厘子的优惠消息她都会关注,对车厘子的市场行情也如数家珍:“我常买2J级别的,一斤价格在30元到50元不等,3J级别的一斤至少要六七十元。”

  一般而言,智利车厘子通常会用J来区别车厘子的规格。J级果粒直径26mm-28mm,J级越高,车厘子的尺寸越大,价格也越高。

  就在几年前,尤静记得,国内只有一些高端超市才会售卖车厘子,价格也是现在的数倍。

  水果电商天天果园联合创始人赵国璋回忆道,前几年,1斤车厘子价格在150元到180元,在当时,车厘子算得上是水果界的“奢侈品”了。

  实际上,樱桃与车厘子是同一个品种。相关资料显示,美国樱桃协会刚进入中国时,为了与国产樱桃区分开来,对外就称这些进口樱桃为“车厘子”。

  如今,车厘子的产地遍布全球,各地车厘子的成熟期不同,从而保证了一年四季都有进口车厘子供应。近年来,随着智利向中国输出车厘子的产量和品质同时提升,南半球的供应期恰好对应水果稀缺的中国冬季市场,智利逐渐赶超其他产地。

  海关总署数据显示,2019年,智利、美国、加拿大、澳大利亚和新西兰均为中国樱桃进口的主要产地,其中,近9成进口樱桃来自智利。

  根据智利水果出口商协会旗下的智利车厘子委员会报告,2019年智利的天气风调雨顺,车厘子产量和品质大幅提高。在2019——2019出口季的第一周,智利对远东市场(主要是中国)的车厘子出口同比增长了17%。

  对车厘子进出口影响较大的因素还有关税。2005年,智利成为拉美第一个与我国签署自贸协定的国家。2019年,中国?智利自贸区升级谈判达成协议,双方97%以上的产品已经实现零关税,车厘子就是其中之一,价格相对“友好”的智利车厘子走向畅销。

  生鲜电商力推

  近几年,推动车厘子流行并且压低价格的市场力量中,生鲜电商是其中的一个重要组成部分。

  据公开报道,天天果园是国内最早与美国樱桃协会开展合作的公司之一。赵国璋认为,生鲜电商的销售方式与传统市场不同:基于消费者的需求,通过直接采购的方式直接提供给消费者,而不是由市场决定卖什么,消费者被动购买。

  除了中国各大生鲜电商平台的力推,智利水果出口商协会在中国本土也努力推动了车厘子的市场营销。2019年12月底至2019年1月线下营销活动就有15场,既包括以贸易为中心的活动,也有面向消费者的活动,并配合线上社交媒体营销。

  为此,有业内人士指出,车厘子的走红很大程度上要归功于社区团购模式,社区团购本质上是销售渠道的创新,主要依靠团购微信群“团长”将小区用户与平台深度链接,多采取单品爆款+预售的运营方式。

  在2019年下半年,社区团购出现井喷式融资态势,尤其是在二线及以下城市爆发,这也是不少人在春节返乡时,发现车厘子在二三线城市走红的原因。

  山东省济南市某农产品电商公司的相关负责人曲佳说,在济南、淄博、临沂等二三线城市,社区群团购是他们的主要经销渠道之一,每个社区群的人数在200——500不等。用户画像显示,这些社区群的主要购买者为年轻女性,尤其是已婚的“宝妈”群体。

  “即便车厘子价格不便宜,但通过社区团购‘下沉’到二三线城市中,还是大大激活了用户的购买欲。”曲佳分析。

智利车厘子销量暴涨32倍 买一颗就要1-6元

  网红效应还是消费升级

  今年春节走亲访友时,家在福建宁德市福鼎县的尤静就发现,几乎家家户户都用车厘子来招待亲戚。

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